우리는 광고의 홍수 속에 살고 있습니다.

 

모든 제품과 서비스는 비슷해지고, 대중은 더이상 쉽게 움직이지 않습니다. 지금은 광고를 보지 않기 위해 비용을 지불해야 하는 시대입니다. 미디어 커머스, 퍼포먼스 마케팅, 그로스 해킹 등 유행처럼 번지던 방법론들은 하루가 무색하게도 효율이 떨어지고 있습니다. 많은 광고비로 더 많은 돈을 번다는 단순한 논리는 대중들의 무관심 속에서 힘을 잃어가고 있습니다.

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눈속임으로는 비즈니스를 성공시킬 수 없습니다.

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우리의 시작은 평범한 마케팅 회사였습니다. 광고를 만들고 성과를 높였습니다. 그러나, 그 한계는 분명했습니다. 섬세한 전략과 일관성 없이 전개되는 마케팅은 모래성에 불과했습니다.  브랜드가 세상에 스스로를 알릴 수 있는 방법은 브랜드의 개수만큼이나 다양합니다. 퍼포먼스 마케팅도 결국 페이드 미디어(Paid-Media)를 기반으로 ‘이상적인 퍼널‘을 사용하여, ‘합리적인 매체‘를 선택하고, ‘효율적으로 운용’하는 수많은 방법론 중 하나에 불과합니다. 그러나 현대의 많은 기업은 퍼포먼스 마케팅(광고)을 만병통치약으로 여깁니다.

 

다시 본질에 집중해야 할 때

 

브랜드의 메시지가 부재함에도 불구하고, 제품의 실제 가치와 판매가의 간극을 광고라는 수단으로 메우겠다는 발상은 소비자를 속이겠는 말과 동일합니다. 디지털 환경이 점점 더 고도화되고, 시장 참여자들이 계속해서 성숙해짐에 따라 더이상 어설픈 눈속임이나 상술은 통하지 않습니다. 이제 고객들은 마약 베개가 생각만큼 편하지 않다는 사실을, 페로몬 향수가 이성을 유혹하지 못한다는 사실을 아주 잘 알고 있습니다.